四個(gè)定制產(chǎn)品包裝盒時(shí)的實(shí)用策略與步驟
一、產(chǎn)品包裝盒的定位
企業(yè)想做好產(chǎn)品的包裝盒，讓它變得更具備營(yíng)銷(xiāo)能力、溢價(jià)能力，首先應(yīng)該考慮的便是它的功能定位，或者說(shuō)使用功能、應(yīng)用目的；其次，是考慮產(chǎn)品的所屬行業(yè)，及產(chǎn)品屬性。再次，是考慮該產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、購(gòu)買(mǎi)人群和市場(chǎng)定價(jià)。
銷(xiāo)售渠道，主要會(huì)分為：線(xiàn)下商超渠道、線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)渠道，禮品渠道等；購(gòu)買(mǎi)人群，比如：男人、女人、兒童、青少年、老人等，其中關(guān)鍵還要考慮相應(yīng)愛(ài)好、品味、消費(fèi)能力等圈層屬性；市場(chǎng)定價(jià)，便是考慮它在市場(chǎng)中的零售價(jià)、批發(fā)價(jià)，相比同類(lèi)產(chǎn)品之間的定價(jià)策略等。
企業(yè)想做好產(chǎn)品包裝盒，可以說(shuō)簡(jiǎn)單，實(shí)際也有諸多不易。只有通過(guò)針對(duì)以上包裝盒功能、行業(yè)類(lèi)別、產(chǎn)品屬性、銷(xiāo)售渠道、購(gòu)買(mǎi)人群、市場(chǎng)定價(jià)等因素分析，企業(yè)才能確定對(duì)應(yīng)包裝盒的制作預(yù)算成本，從而打造既省錢(qián)，又值錢(qián)的高價(jià)值產(chǎn)品包裝盒。
二、包裝盒的方案設(shè)計(jì)
大部分人通常認(rèn)為，包裝盒設(shè)計(jì)主要指它的平面部分，其實(shí)一個(gè)產(chǎn)品包裝盒的方案設(shè)計(jì)，主要會(huì)分為三大板塊：
1、包裝盒資料：即需要放在包裝盒上的文案和圖片等資料，大體包含：品牌logo、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品型號(hào)、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、型號(hào)、規(guī)格、成分、生產(chǎn)企業(yè)、聯(lián)系方式等。
2、包裝盒結(jié)構(gòu)：即產(chǎn)品包裝盒的類(lèi)型和結(jié)構(gòu)，比如我們常見(jiàn)常用的天地盒、雙插盒、鎖底盒、提手盒、掛口盒、飛機(jī)盒、書(shū)型盒、天地盒、抽屜盒、雙開(kāi)盒等。
3、包裝盒平面視覺(jué)：通常也被大家認(rèn)為是包裝盒設(shè)計(jì)的全部，但它實(shí)際主要是包裝盒的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)部分，其中包含包裝盒風(fēng)格、色彩、構(gòu)圖、字體等平面視覺(jué)設(shè)計(jì)。
三、包裝盒材質(zhì)與工藝規(guī)劃
包裝盒的材質(zhì)和工藝規(guī)劃，原本也屬于方案設(shè)計(jì)中的一環(huán)。但由于包裝盒的設(shè)計(jì)和印刷本就屬于兩個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師往往缺乏對(duì)印刷材質(zhì)和工藝的實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，而印刷從業(yè)人員也往往缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)、包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)高度和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致企業(yè)花了錢(qián)，卻因包裝盒材質(zhì)或工藝規(guī)劃不當(dāng)，得不到良好印刷效果。
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