一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為產(chǎn)品，經(jīng)過包裝盒處理的產(chǎn)品是為商品，由此可見，產(chǎn)品必須透過包裝盒，才能成為在賣場上架販賣的商品。那么作為產(chǎn)品代言的包裝盒，除了儲存保護、運送傳遞的基本功能之外，其存在的目的性到底是什么?
1、包裝設(shè)計的第一本質(zhì)，是“智造+制造一個信息”。因為在沒有達(dá)成購買與拆包體驗之前，這個信息包在賣場貨架上是用信息與其他競品展開競爭，旨在脫穎而出，引起消費者聚焦并傳遞購買理由來炸開消費者的心智模式而達(dá)成購買。
2、我們想達(dá)成任何一件事，都是需要付出成本的。我們包裝盒設(shè)計制作廠家所有的設(shè)計創(chuàng)意與創(chuàng)新，其中一個核心的目的就是降低包裝盒在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。我們包裝設(shè)計進(jìn)程中所有的努力不是為了藝術(shù)展覽或技藝比拼，而是讓產(chǎn)品包裝盒在琳瑯滿目的貨架上如何吸引消費者青睞，打動消費者購買。
3、包裝盒設(shè)計制作廠家所有的包裝盒制作都是到賣場去，到貨架上去，其包裝設(shè)計的第一步并不是如何設(shè)計這個包裝，首要的任務(wù)是設(shè)計整個貨架。在賣場中，只有那么一小塊貨架位置的設(shè)計權(quán)歸屬我們，我們要通過這種貨架思維來設(shè)計我們包裝盒的陳列優(yōu)勢，讓自己的商品包裝盒在冗雜繁復(fù)中脫穎而出。
4、產(chǎn)品包裝盒是貨架上的一個符號，包裝盒設(shè)計制作廠家首先思考的并不是在包裝盒上如何突出信息，而是在貨架上如何突出產(chǎn)品品牌感知度，這也就是包裝盒整體的品牌符號建設(shè)，其核心主張是在包裝盒上如何打造記憶力的品牌符號信息。
5、包裝盒設(shè)計制作廠家在包裝盒設(shè)計的前置思維中，要有一個堅定的指導(dǎo)信念：我是新品，也沒有人聽說過，也沒有砸錢的電視廣告，但只要我們設(shè)計的包裝盒擺上貨架，必須讓它能自起心動念話和消費者快速溝通，把自己賣出去。這好比是微信群或朋友圈里看到一張圖片讓我有點擊大圖的沖動。
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